تختلف الأهداف التي من أجلها يبتكر شعار احترافي. حيث نجد شركة ألعاب للأطفال تخلق شعارها بطريقة تجذب فئتها المستهدفة، فتكون به ألوان براقة طفولية، ويكون من السهل قرائته، أو حتى يتم تصميمه بأشكال حيوانات أو رموز يفهمها الطفل الصغير، كل هذه العلامات حقًّا لن تكون مناسبة لشركة طبية. لذلك يجب الأخذ بعين الاعتبار ضرورة تناسب الشعار مع العلامة التجارية وهدفها والغرض منه.

والتناسب هنا لا يعني ضرورة إظهار ما تبيعه الشركة أو ما تقدمه من منتج في الشعار، بل يكفي تجسيد معنى وفائدة ما تقدمه الشركة من منتجات وخدمات. لذلك تجد 94% من الشعارات الموجودة اليوم لا تصف ما تفعله الشركة أبدًا.

9- يجب أن يكون الشعار ذكيًّا

الشعار الاحترافي الذكي يسهم بشكل كبير في نمو علامتك التجارية، ويمكنك من منافسة من هم أعلى منك. وتتعد الطرق التي يمكن أن تصمم بها شعارًا ذكيًا يجلب لك النجاح ويوفر لك تميزًّا ملحوظًا وسط منافسيك. فنجد أنك تستطيع استخدام:

– المساحات السلبية للشعار، والتي تقدم تفاصيل كثيرة إذا ما أمعنت النظر وفحصته جيدًا.

– الخط الصحيح الذي يناسب العلامة التجارية. وحتى يمكنك إنشاء خطك الخاص الذي سيسهم في نجاحك، ويمنحك هالة ذكية تتميز بها عن غيرك.

10- الشعار الاحترافي يجب أن يكون نشيطًا

ينصح العديد من الخبراء المصممين أن يكون شعارهم فيه حركة ونشاط إذا ما أرادوا الحصول على شعار احترافي. حيث إن الشعار النشط يتسم بقبولٍ أكثر من مماثله السلبي الجامد.

وتzل هذه الميزة غير مناسبة للجميع؛ لكونها راجعة للمفهوم الذي تبنَّته تلك الشركة وكان عليها لزامًا جعل شعارها جامدًا وسلبيًّا.

لكن الأخذ بخاصية إضافة شعور الحركة على الشعار يوفر ميزة جديد ليست متاحة للجميع، فهي تسمح بتقوية الشعار من الناحية البصرية وكذا من ناحية المفهوم المتبنى من الشركة.