تعتبر المنافسة بين الشركات اليوم حادة وقوية، ولتجد لشركتك مكانًا بين الكِبار، يجب أن تكون العلامة التجارية لشركتك متميزة في تعريفها بنفسها وفي جذب انتباه العُملاء لها، فقوتها تقف وراء كل مُنتج وخدمة ناجحة، وهي لا تعتمد فقط على السمات الجمالية للعناصر المرئية ولكن على التفاصيل الأخرى مثل: الرسالة والجاذبية العاطفية التي تقف وراءها. 

ما هو الفرق بين العلامة التجارية والهوية والشعار؟

العلامة التجارية هي عبارة عن مجموعة من الصور والأفكار والمشاعر المميزة المتصورة لدى الناس حول شخصية الشركة أو المنظمة أو المنتج، والتي تميزها عن المنافسين، أي هي ما يعتقده العُملاء عن الشركة، وما يقوله المستهلكون لبعضهم البعض عنها.

يعتقد الكثير من الناس أنها تتكون فقط من عدد قليل من العناصر – بعض الألوان والخطوط والشعار وربما بعض الموسيقى المضافة – في الواقع – الأمر أكثر تعقيدًا من ذلك بكثير، فكُلُّ هذه العناصر مع ما تمتلكه الشركة وتفعله أو تقدمه، وما يعكس قيمها وأهدافها يُمثل علامتها التجارية. 

أمّا هوية العلامة التجارية فهي مجموعة من التعبيرات الملموسة والمرئية لشركتك، مثل شعارك والألوان والطباعة والصوت، وكلما كانت هذه العناصر أكثر تميزًا وتحديدًا وتماسكًا، زادت احتمالية تشكيلها لهوية علامة تجارية متميزة في أذهان العُملاء. 

أثناء بناء الهوية المرئية، يجب التحقق من أن كل عنصر يساهم بالفعل في التصور العام المراد تركه في أذهان العملاء عن هوية الشركة.