فعلى سبيل المثال لو سألت أحدًا عن علامة غوتشي الفاخرة فسيخبرك أنها علامة تجارية لبيع الملابس، الأحذية، والحقائب؛ مُخصصة لطبقة معينة من العملاء ذوي الدخل المرتفع أي الطبقة الغنية. هنا نعلم يقينًا نوعية الجمهور المستهدف دون التفكير مرارًا وتكرارًا.

ولهذا السبب ينصح الخبراء الاعتماد على تقنيات لإيجاد الجمهور الرئيسي لعلامة تجارية ناجحة. كما أن الأمر لا يعدو إلى إيجاد الجمهور المحتمَل فقط، بل يتجاوز إلى فهم هؤلاء الأشخاص الذين سيشاركونك مسيرتك، كيف يفكرون؟ ما هي رغباتهم؟ وما هي اهتماماتهم؟

ويخبر الدارسون دائمًا أنه لإنشاء هوية بصرية ناجحة لعلامتك التجارية، هناك العديد من الطرق التي تستطيع من خلالها معرفة الجمهور المستهدف، لكن أهمها هو سؤال الناس. قد يبدو الأمر قديمًا بعض الشيء، لكنه ما زال يعمل جيدًا؛ خاصة لو لك علاقات كثيرة وقوية في ذات الوقت تستطيع من خلالها توسعة دائرة البحث. 

تتضمن الأسئلة ما يلي: العمر، الجنس، احتياجاتهم، العوائق التي يواجهونها، وأخيرا كيف سيساعدهم منتجك أو خدمتك في حل مشاكلهم؟

والشيء الأساسي الذي يجب أن يظل هو تبسيط الأسئلة وعدم تعقيدها.

2- الشعار

إن الشعار له الأهمية القصوى في ترسيخ العلامة التجارية في أذهان العامة. لكن ليس هو كل شيء؛ إذ يمثل جزءًا صغيرًا من سلسلة العمليات الكبيرة في إنشاء الهوية البصرية، كما يعتبر مرحلة واحدة من مراحلها المتعددة، ولا يخفى أن ابتكاره صعب وشاق، لأنه يعتبر في النهاية هو واجهة المشروع.

لذلك ينصح الدارسون دائمًا ضمن قائمة نصائح لإنشاء هوية بصرية ناجحة لعلامتك التجارية أنّ الشعار يجب أن يناسب الأهداف والرؤى، لكن في ذات الوقت يجب أن يميز علامتك ويمنحها التفرد والتميز، فهو رمز للعلامة التجارية وليس العكس.